26 Ekim 2011 5:22 pm et Josh Shatkin-Margolis tarafından
Bu yıl, perakendeciler, e-ticaret satış kadar olacak biliyorum. Ne onlar düşünmek onlar biliyor (veya onlar tahmin edemem itiraf) nasıl onların sezon durgun ekonomi büyük bir gölge etkisi olacak olan. Bu büyük bilinmeyen var. Sezon vahşi kart, isterseniz.
İlk olarak, bazı sayılar ve Öngörüler için önümüzdeki aylarda gözden geçirelim. ComScore göre 2010 tatil sezonu $32.6 milyar, bir rekor ayar ulaştı.
Şimdi, ABD Ticaret Bakanlığı e-ticaret geliri yüzde 4,2 oranında artış, 2011 yılı ikinci çeyrek için üzerinde 2010 değinir. Artı, eMarketer ve comScore sadece tatil 2010 yaklaşık yüzde 12, e-ticaret harcama büyüme görmek için öngörülen açıkladı.
Bu, sahne tatil sezonu bir knock-out için rekor kıran hazır biliyoruz. Şimdi, son 12 ay üzerinden trendleri yansıtan için dijital strateji nasıl güncelleyebilirim?
En iyi tatil harcama bugünün ekonomisinde dijital pazarlama hakkında en iyi bildiklerini (ve bildiklerini düşünüyorlar) perakendeciler için beş ipucu bir göz atalım.
Arama stratejileri bir Internet stratejisi bir müşteri strateji morphed. Sanayi 2009 felaket geldi, geçen yıl sadece biraz istikrar kazanma meselesi oldu.
Arama etkin ve savunulabilir bir stratejiydi. Şimdi, pazarlamacılar müşteri karar için en yakın bir mesafede koyar. SEM müşteriler onların kararı, huni ve bir satış huni alt yürüttüğünüzde başlangıç araştırma başladığınızda mevcut olmakla ilgili değil.
Arama yeniden hedefleme müşteri niyet aramak motor içinde sinyal elini yükseltti sonra değerlendirilmesi aşamasında mevcut olmakla ilgisi.
Belirsiz Günümüz ekonomisinde çok değerli müşteriler kendilerini "satın hazır" ilan etti. Bu perakendeciler biliyor. Arama yeniden hedefleme onların niyet ve onları bulmak hakkında mümkün olduğu kadar bilmelerini sağlar.
Hedefi veri en yüksek formu temsil eder, arama verilerini yakalanan ve arama motorları dışında uygulanır. Çok fazla perakendeciler hala gelip o temel müşteri verileri yakalamak ve sonra onların geniş pazarlama stratejileri için yararlanarak olmadan arama kampanyaları izin ver.
E-ticaret gibi sadece siyah Cuma tahrik olay haline gelmiştir ve perakendecilerin stok ihtiyaçları için hazırlanması ve fiyat rekabeti izleme olsa da, veri unutma. Genel müşteri eğilimleri için izleme en iyisidir.
Bu yıl, metin ve görüntülü reklamlar daha arama stratejileri entegre edilmiştir. Arama yeniden hedefleme bu sorun araya geldi. Gibi görünen metni kolayca arama çabaları yeniden hedefleme içine entegre edilmiştir.
SEMPO ve eConsultancynın "devlet ara pazarlama raporu 2011" göre neredeyse ankete katılanların yüzde 53 şimdi kendi pazarlama bütçelerini arama pazarlaması için Yazdır değiştirmektedir. Yani google ilk sıra görüntüleri (yani ekran reklamları ara)-ecek var olmak daha önemli.
Veri guru Mary Meeker son geçen yıl ve gelecek yıl için onu tahminler ve gözlemler yaptı. Meeker pazarlamacılar nereye insanlar onların zaman geçiriyorsunuz orantılı olarak harcama değil iddia etti.
OPA ve Nielsen veri göre faaliyet aslında arama motorlarında harcanan tüketicilerin Internet kullanıcı zaman yüzde 96 bırakarak sadece yüzde 4 içerik siteleri, sosyal ağlar, vs gibi görünen alanları çıkarmaktır. Şahından da baskı insanların yüzde 8i ve reklam harcamalarının yüzde 27 oranında temsil ettiğini belirtti.
Mobil, buna karşılık, insanların yüzde 8i ve reklam harcamalarının yüzde 0,5 hesapları. Googlenın ücretli tıklayın büyüme, yüzde 15 ve yüzde 18 Q2 2010 ve Q2 2011 arasında Q3 2011 yılında yüzde 28 atladı hızlandırmak devam ediyor. Akıllı para nereye gideceğini görmek kolaydır. Akıllı müşteriler zaten vardır.
Evet, marka. Bu arama sorgusunu marka takip ederek hayata getirmek yapmak yukarıya ile bu kullanıcı arama motoru ötesinde. Hedefi veri gücünü uygulama yeteneğini arama motoru olarak görüldüğü gibi dijital ekran reklam için çok perakendeciler için bu tatil mevsim gidecek.
Black Friday, siber Pazartesi ve tatil alışveriş sezonu geri kalanı toz temizler 2011 yılı istikrar ve karlılık olarak ortaya gerekiyor. Ama 2011 dönüp baktığında, başarılı dijital kampanyalar yürütmek için gerekli biliyordum düşündüm anlayacak? Ya da sen-ecek bilmek?
İle ilgili konular: Kanal: Görüntüler | Arama ve görüntüleme
Yazar hakkında: Josh Shatkin-Margolis Nisan 2008 yılında manyetik ? (aslında Domdex) kurucusudur. Josh, online pazarlama ve veri alanında için on iki yıldan fazla deneyimi getiriyor. Daha fazla makale Josh Shatkin-Margolis tarafından görmek
@sengineland izle
İpuçları tatil planlama sırasında yeniden hedefleme için vurgulayarak için teşekkür ederiz. Çoğu zaman, medya planlamacılar bu parça gözden kaçırmak ve kaçırmayın. Biz Meekerın veri hakkında son zamanlarda çok düşünüyordum. Bildiğimiz gibi arama yalnızca % 4 pencereden bize verir, Meeker bizi yeniden hedefleme için gerekliliği pozisyon yardımcı olur. İşte sağlıklı tatil sezonu için...
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bing Reklam başlattı telefon uzantıları Skype tüm cihazlar ile
Çalışma anlaşmazlıkları "Bing üzerinde" iddiası bu 2:1 tercih Bing Google için
Google denize indirmek tahmini Çapraz aygıt dönüşümleri AdWords içinde yeni tahmini toplam dönüşümler nın ilk aşaması
Facebook şimdi mesaj & durum güncellemeleri grafik arama içinde arama yapmanızı sağlar
Googlenın sinek kuşu uçuş alır: SEO Googlenın yeni algoritma fikir vermek
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder